חברת קידום אתרים בארנס היא חברה קטנה שמתמחה בייצור ושיווק מוצרים אורגניים. בתחילת דרכה, החברה נתקלה בקושי למשוך קהל לקוחות רחב דרך האינטרנט, למרות שהמוצרים שלהם היו איכותיים וזכו להמלצות חמות ממספר מצומצם של לקוחות. הכרחי היה עבורם לגבש אסטרטגיה שתשפר את הנוכחות הדיגיטלית שלהם, כדי להתרחב אל שוק רחב ומגוון יותר.

בשלב זה, החברה פנתה לחברת קידום אתרים המתמחה ב-SEO (search engine optimization) בגוגל. אחרי פגישות ודיונים מפורטים, נבחרה אסטרטגיה רב-שלבית להתמודדות עם האתגר.

שלב ראשון: מחקר מילות מפתח

השלב הראשון בתהליך היה מחקר מילות מפתח. המטרה הייתה למצוא את המילים והביטויים הרלוונטיים ביותר למומחה קידום אורגני האתר של בארנס. הצוות של חברת הקידום ערך ניתוח מפורט של מילות המפתח הפופולריות ביותר בתחום המוצרים האורגניים, ולאחר מכן התמקד בהן ביצירת התוכן.

שלב שני: שיפור תוכן האתר

בשלב השני, נוספו לאתר מאמרים ובלוגים עשירים בתוכן איכותי, שמתייחס למילות המפתח שנבחרו. המאמרים הללו כללו מדריכים, ביקורות וסיפורי הצלחה של לקוחות, כדי להגביר את האמינות ולמשוך יותר גולשים. התוכן הותאם גם לעקרונות הקידום בגוגל, כגון שימוש בכותרות מתאימות והטמעת תגי HTML חיוניים.

שלב שלישי: בניית קישורים

בניית קישורים היא חלק חשוב בכל תהליך של קידום אתרים. לצורך זה, החברה פנתה לאתרי אינטרנט בלוגיה שאמינים ומוערכים בתחום המוצרים האורגניים, וביקשה לשתף פעולה על ידי החלפת קישורים ופרסום תוכן מאוחד. בניית הקישורים גם כללה השתתפות בפורומים ובקבוצות דיון רלוונטיות, כדי להגדיל את הנראות ולהביא תנועה יחודית.

שלב רביעי: אופטימיזציה טכנית

לאחר שיפור התוכן ובניית הקישורים, נעשתה עבודה על אופטימיזציה טכנית. מאמצים אלה כללו שיפור מהירות טעינת האתר, התאמה למכשירים ניידים ושימוש חכם במבנים של URL כדי לאפשר לגוגל להאנדקס את האתר בצורה היעילה ביותר.

תוצאות

כבר לאחר כמה שבועות, החלו לראות את התוצאות. האתר של בארנס התחיל להופיע בין התוצאות הראשונות בגוגל עבור חלק ממילות המפתח החשובות. תנועת הגולשים גדלה בצורה משמעותית, ומספר ההזמנות דרך האינטרנט גדל פי שניים בתוך כחצי שנה.

מסקנות

הסיפור של בארנס מוכיח שקידום אתרים בגוגל הוא כלי חיוני לעסקים קטנים ובינוניים. בעזרת אסטרטגיה מאורגנת ומדויקת, ניתן להשיג תוצאות מרשימות ולהרחיב את בסיס הלקוחות של העסק. החברה הצליחה לסדר אתר שנראה בעבר כמו מוצר נלווה ממדרגה שנייה, ולהפוך אותו לכלי שיווקי עוצמתי שהגדיל את מכירות החברה באופן משמעותי.